پروژه تایتان، نامی که زمانی شور و هیجان زیادی را در دنیای فناوری و خودرو برانگیخت، اما در نهایت به داستانی ناتمام تبدیل شد. این پروژه که در سال ۲۰۱۴ آغاز شد، بلند پروازی اپل برای ورود به صنعت خودرو و رقابت با غول‌های این عرصه را نشان می‌داد. در این مقاله پروژه خودروی اپل و دلایل عدم موفقیت آن را شرح می‌دهیم.
آغاز پرماجرای پروژه تایتان اپل
شایعات مربوط به پروژه‌ی خودروی اپل از سال ۲۰۱۵ با مشاهده‌ی ون‌های مجهز به لایدار این شرکت در خیابان‌ها آغاز شد. در آن زمان، اپل تیمی از مهندسان و طراحان برجسته را از شرکت‌های مختلف از جمله تسلا و فورد، به استخدام خود درآورده بود. استیو زادسکی، معاون طراحی محصولات اپل، هدایت این پروژه را بر عهده داشت. پروژه‌ی خودروی اپل که با نام‌های مختلفی مانند “تایتان” و “پروژه ای‌کار” شناخته می‌شود، سابقه‌ای طولانی و پیچیده دارد. بنیانگذار اپل، استیو جابز در سال ۲۰۰۸ ایده‌ی ساخت خودرویی الکتریکی را مطرح می‌کند. در سال ۲۰۱۴ تیمی متشکل از ۲۰۰ مهندس تحت هدایت استیو زادوسکی، طراح سابق پورشه، برای توسعه‌ی این خودرو استخدام شدند. در سال ۲۰۲۱ اپل اعلام کرد که اولین خودروی را در سال 2025 عرضه می‌کند.
اهداف بلند پروازانه پروژه خودرو اپل
گفته می‌شد که اپل در نظر دارد خودرویی تمام الکتریکی و خودران با قابلیت‌های منحصر به فردی مانند سیستم عامل اختصاصی، رابط کاربری لمسی و دستیار صوتی سیری به بازار عرضه کند. برخی منابع حتی از برنامه‌ی اپل برای ساخت یک خودروی اشتراکی مشابه Uber خبر می‌دادند. اپل به دنبال ایجاد یک تجربه رانندگی جدید و منحصر به فرد است که با محصولات فعلی در بازار متفاوت باشد. این کمپانی بر روی فناوری‌های جدید مانند رانندگی خودکار، هوش مصنوعی و رابط کاربری بصری تمرکز دارد. بازار خودرو یک صنعت بزرگ و سودآور است و اپل به دنبال سهمی از این بازار است. فروش خودرو می‌تواند به تنوع بخشیدن به جریان درآمد اپل و کاهش وابستگی به فروش آیفون کمک کند.
از دیگر اهداف این پروژه ارتقای برند اپل است. ورود به بازار خودرو می تواند به افزایش اعتبار و پرستیژ برند اپل کمک کند و توانایی اپل در نوآوری در زمینه های جدید و فراتر از محصولات سنتی خود را نشان دهد. در حال حاضر، پروژه تایتان اپل در وضعیت بلاتکلیفی قرار دارد. گزارش های اخیر حاکی از آن است که اپل در حال بازنگری در استراتژی خود برای این پروژه است و ممکن است به طور کامل آن را لغو کند.
چالش‌ها و موانع پروژه تایتان اپل
با وجود سرمایه گذاری هنگفت و تلاش‌های بی‌وقفه، پروژه تایتان با چالش‌های متعددی روبرو شد. از جمله این چالش‌ها می‌توان به مشکلات فنی در توسعه سیستم خودران، رقابت شدید در صنعت خودرو و نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی و امنیت داده‌ها اشاره کرد.
چالش‌های فنی
توسعه فناوری خودران پیچیده و زمان‌بر است و ساخت باتری با ظرفیت و عمر کافی برای یک خودروی برقی با برد قابل قبول، چالش بزرگی است. اپل تجربه ای در تولید انبوه خودرو ندارد و ورود به این صنعت نیازمند سرمایه گذاری هنگفت و همکاری با شرکت‌های دیگر است.
چالش‌های اقتصادی
توسعه و تولید یک خودروی برقی جدید بسیار پرهزینه است. رقابت در صنعت خودرو بسیار شدید می‌باشد و اپل به عنوان یک شرکت تازه وارد، با چالش های زیادی روبرو خواهد شد. با توجه به هزینه‌های بالا و رقابت شدید، مشخص نیست که آیا تولید خودروی برقی برای اپل سودآور خواهد بود یا خیر.
چالش‌های مدیریتی
با رفتن استیو جابز، حامی اصلی پروژه تایتان، از اپل، تمرکز شرکت بر روی این پروژه کمرنگ شد. تیم کوک، مدیر عامل فعلی اپل، تمرکز بیشتری بر روی خدمات و محصولات نرم افزاری دارد تا سخت افزار. همچنین، گزارش هایی از اختلاف نظر بین مدیران اپل در مورد نحوه ی پیشبرد پروژه خودرو اپل وجود دارد.
عوامل دیگر
اپل در حال حاضر مشغول توسعه پروژه‌های متعددی مانند هدست واقعیت افزوده/مجازی و خودروهای خودران است و ممکن است منابع کافی برای همه این پروژه‌ها را نداشته باشد. برخی از افراد نگران هستند که تولید انبوه خودروهای برقی به محیط زیست آسیب برساند. در نهایت، اپل تصمیم گرفت که این پروژه را لغو کند و منابع خود را بر روی سایر پروژه‌ها متمرکز کند. با این حال، این احتمال وجود دارد که اپل در آینده دوباره به پروژه تایتان بازگردد.
تغییر جهت و توقف پروژه
در سال ۲۰۲۱، پس از حدود ۷ سال تلاش، اپل سرانجام تصمیم به تغییر جهت پروژه خودرو اپل گرفت. این شرکت اعلام کرد که به جای ساخت یک خودروی کامل، بر روی توسعه‌ی سیستم‌های خودران و نرم‌افزارهای مرتبط تمرکز خواهد کرد. دلایل مختلفی برای شکست پروژه خودرو اپل عنوان شده است. برخی از کارشناسان معتقدند که اپل به دلیل عدم تجربه کافی در صنعت خودرو و دست‌کم گرفتن پیچیدگی‌های این پروژه، با چالش‌های غیرقابل انتظاری روبرو شد. عده‌ای دیگر نیز بر این باورند که اپل به دلیل تمرکز بیش از حد بر روی طراحی و رابط کاربری، از مسائل فنی غافل شده بود. دلایل متعددی برای لغو پروژه تایتان وجود دارد که می‌توان آن‌ها را در دسته‌های زیر خلاصه کرد.
آینده نامعلوم پروژه تایتان
با وجود توقف پروژه تایتان، اپل همچنان به فعالیت در حوزه خودروهای خودران ادامه می‌دهد. این شرکت در حال حاضر با چندین خودروساز دیگر، از جمله هیوندای و کیا، همکاری می‌کند تا سیستم‌های خودران خود را بر روی خودروهای این شرکت‌ها آزمایش کند. هنوز مشخص نیست که اپل در نهایت چه زمانی و با چه محصولی به بازار خودرو وارد خواهد شد. اما به نظر می‌رسد که این شرکت از بلندپروازی‌های خود در این زمینه دست نکشیده است.
